东莞地区地处珠江三角洲地区中心区域，社会经济发展水平居广东省***，经济总量、人口规模、消费能力都处于***。旺盛的经济活力吸引了大批外来务工人员寻求发展机会，并成为广播收听市场的生力军。
东莞本地人口早已突破1000万，千万人口的市场折射出巨大的消费力，节假日的体现更为明显。广播是东莞地区最为普及和影响力的媒体之一。东莞电台采用FM调频发射及有线电视传输网络向24小时连续放送；覆盖珠三角10个地市，总收听人口高达2000多万；东莞电台在本地广播市场上占据主导地。

驾车人士收听东莞电台的情况

东莞地区听众对广播广告的接受度较高
从听众接触广告的习惯来看，广播媒体依然在受众群体中有着较高的地位。赛立信媒介研究调查数据显示，东莞地区听众关注广播广告的占***，在驾车人士中这一比例更高；认为广播广告可信度较高的在60%以上，明显高于报纸、互联网等其他媒体的比例。彰显东莞地区广播对于品牌价值宣传的重要意义。

东莞地区广播听众“含金量”高
东莞电台听众群方面，以中青年听众为主，20-49岁听众接近80％；白领、中***管理人员及公职人员、医生、教师、律师等专业人员、公司职员、私营个体业主等中高收入听众、高收入群体。

东莞地区听众听东莞交通音乐频率在***上午和晚间时段收听情况分析
东莞电台交通音乐频率收听高峰时段分别出现在8:30左右、12:30前后、18:30前后，22:30左右等时段；在***时，该频率在8:00之后绝大多数时段收听率显得更高，上午8:00-10:00、11:30左右、15:00前后以及晚上大部分时段收听走势强势更为明显。
 数据来源：赛立信媒介研究

基于人们生活、工作习惯的差异，分周一至五和***考察东莞地区广播市场差异。听众在***时收听广播显得热情更为高涨，尤其是在***上午8:00-12:00以及傍晚18:30之后直至深夜时段的现实听众规模均显得更高。

驾车人士收听东莞电台节目情况

听到广播广告不会马上转台的听众在八成以上，说明大部分听众对广告是接受的。据调查，东莞地区听众对广告信息的需求尤其广泛，对日化、运动、娱乐、家电、服饰、食品/饮料、餐饮、旅游等多行业广告信息的关注度均比较高，听众比例可达50%以上，且很多行业的广告均能起到刺激听众消费的作用。个人月收入水平在3000元以上、消费力更旺盛的的听众群更是对餐饮、佩饰、房产、IT等行业的广告信息更为关注，他们在食品/饮料、运动产品、日化、保健、房地产、培训等行业获取的信息更能够引起消费行为，这类听众的规模在***、节假日全天几乎各个时段都比平时要大。以东莞电台为龙头的东莞广播对于众多行业品牌广告具有重要宣传价值。

驾车人士听众－－东莞电台广告商机***
驾车人士是一群高学历、高收入、年轻、有着体面的职业的听众群体，对于广告主来说，他们有比较高的消费潜力。
对于东莞地区的驾车人士，他们对广播电台的接触非常多的接触，他们中有接近一半的听众属于广播的重度听众（每天都收听），而且他们每天收听广播的时长超过3个小时。一般而且他们对电台广告的信任程度仅次于电视而远远高于其他媒体。
东莞电台在东莞地区的驾车人士中的影响非常的大，特别是交通音乐频道，95％以上的听众都是经常收听的，而且听众对东莞电台旗下的两个频率也给予好评，满意度高于其他多数电台。
对于驾车人士听众来说，他们对广播广告的接受程度相比其他地区比较大，80％左右的听众并不拒绝广告，而且广告对他们的影响也比较大，有大多数听众表明广告会对他们的购买行为的各个环节产生潜在或者现实的影响。
在驾车人士听众经常收听的节目中，东莞电台系列频率的节目表现突出。
交通音乐频道：《音乐调频点唱机》在驾车人士中影响颇大，周到达率达到33.3％，而且过半以上是大专以上好学历的***管理人员/私营业主和白领听众，收入在4000元以上的听众群就接近50％。***的《曼平伴你行》和《娱乐酷啦啦》的周到达率也都达到了18.1％，在驾车人士中也有不小的影响。

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